SEOとリスティングの違いとは？費用や効果で徹底比較【2026年版】
「SEO」と「リスティング広告」、どちらも検索結果に自社の情報を表示させるための代表的な施策ですが、両者の違いを正確に説明できるでしょうか。
費用の仕組み、効果が出るまでの期間、狙えるターゲット層など、SEOとリスティングには根本的な違いがあり、どちらを選ぶべきかは事業の状況によって変わります。
この記事では、SEOとリスティング広告の違いを仕組みから費用、効果、使い分けの判断基準まで徹底比較し、2026年時点の検索環境の変化も踏まえて解説します。
読み終える頃には、自社が今どちらを優先すべきか、あるいは併用すべきかを判断できる状態になっているはずです。
早速、両者の違いを一言でまとめた結論からお伝えします。
SEOとリスティング広告の違いを最速で理解する結論
結論から言うと、SEOは「検索結果に自然表示させるための中長期的なコンテンツ投資」であり、リスティング広告は「検索結果の広告枠に即座に表示させるための費用課金型施策」です。
この一言に、両者の違いのほとんどが集約されています。
もう少し実務的な判断軸で整理すると、以下のようになります。
- 今すぐ集客したい・すぐに成果が欲しい → リスティング広告が向いている
- 広告費をかけ続けずに中長期で安定した集客基盤を作りたい → SEOが向いている
- 予算に一定の余裕があり、即効性と資産性の両方が欲しい → 併用が向いている
予算・期間・目的の3つの軸で見ると、リスティングは「予算がある・すぐ成果が欲しい・単発キャンペーンでも良い」場合に強く、SEOは「予算を抑えたい・時間をかけてもよい・継続的な資産にしたい」場合に強いという整理になります。
ここから先の章では、この結論に至る仕組みや根拠を一つずつ具体的に解説していきます。
SEOとは何か｜検索結果に自然表示される仕組み
SEO（Search Engine Optimization／検索エンジン最適化）とは、Googleなどの検索エンジンが表示する自然検索結果（オーガニック検索結果）において、自社のWebサイトやページをより上位に表示させるための一連の施策を指します。
広告費を支払って掲載枠を買うのではなく、検索エンジンのアルゴリズムに「このページはユーザーの検索意図に対して価値がある」と評価されることで、無料の検索結果枠に表示されるという点が最大の特徴です。
Googleは、検索品質評価ガイドラインにおいて「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」という考え方を重視しているとしており、コンテンツの質や情報の信頼性が順位評価に影響することを示唆しています。
SEOの評価要素は大きく分けると、以下の3つに整理できます。
- コンテンツの質：検索意図に合致した情報が網羅的かつ正確に書かれているか
- 技術的要素：サイトの表示速度、モバイル対応、構造化データなどが適切に実装されているか
- 外部評価：他サイトからの被リンクやサイテーション（言及）によって信頼性が裏付けられているか
これらの要素を総合的に高めていくことで、検索エンジンからの評価が徐々に上がり、狙ったキーワードで上位表示が実現していく、という仕組みです。
重要なのは、SEOは「今日施策をしたら明日順位が上がる」という即効性のあるものではなく、中長期的な取り組みの積み重ねによって効果が表れる施策だという点です。
リスティング広告とは何か｜検索連動型広告の仕組み
リスティング広告とは、Google広告やYahoo!広告などで提供されている「検索連動型広告」のことで、ユーザーが特定のキーワードで検索した際に、検索結果画面の上部や下部に表示される広告を指します。
「今すぐ客」と呼ばれる、具体的なニーズを持って検索しているユーザーに直接アプローチできる点が特徴です。
リスティング広告の掲載順位は、単純に「広告費を多く払った方が上位に表示される」というオークション形式ではなく、以下の要素の掛け合わせで決まります。
- 入札単価：1クリックあたりにいくら支払うと設定しているか
- 広告の品質スコア：広告文とキーワードの関連性、想定クリック率、ランディングページの利便性などをもとにGoogleが算出する評価指標
つまり、入札単価が高くても、広告文や遷移先ページの質が低いと評価される場合は、より少ない広告費で運用している競合に掲載順位で負けることがあります。
この仕組みにより、リスティング広告は単なる「価格競争」ではなく「広告の質と入札額の総合評価」で掲載順位が決まるという点を理解しておくことが重要です。
出稿から掲載開始までの期間が短く、審査を通過すれば数時間〜数日で広告配信を開始できる点も、SEOとの大きな違いです。
検索結果画面で見る「表示位置」の違い
SEOとリスティング広告の違いを最も直感的に理解できるのが、実際の検索結果画面での表示位置の違いです。
同じ検索結果画面の中でも、広告枠と自然検索枠は明確に区別されて表示されています。
スポンサー表示（広告枠）の位置と特徴
リスティング広告は、検索結果画面の最上部（場合によっては最下部にも）に表示され、広告であることを示す「スポンサー」というラベルが付与されます。
このラベルはGoogleの広告ポリシーによって表示が義務付けられているもので、ユーザーが広告と自然検索結果を区別できるようになっています。
広告枠は通常、検索結果の最も目立つ位置に表示されるため視認性が高い一方で、ユーザーによっては「広告だから」という理由でクリックを避ける傾向があることも知られています。
オーガニック検索（自然検索）枠の位置と特徴
広告枠の下に表示されるのが、SEOによって順位が決まるオーガニック検索枠です。
この枠には広告ラベルが付かず、検索エンジンのアルゴリズムが「検索意図に合致する」と評価した順番でサイトが並びます。
広告枠と比較して表示位置はやや下がりますが、「広告ではない＝第三者的に評価された結果」という印象を持つユーザーが一定数存在し、クリック後の信頼性やサイトへの滞在時間に良い影響を与えやすいという特徴があります。
近年は検索結果画面に「AI Overview（AIによる概要）」のような新しい表示枠も加わっており、従来の広告枠・自然検索枠に加えて画面構成そのものが変化してきている点も押さえておく必要があります（この点は後の章で詳しく解説します）。
費用の仕組みが根本的に違う｜クリック課金とコンテンツ投資
SEOとリスティング広告の違いの中でも、事業者にとって最も判断材料になりやすいのが費用構造の違いです。
両者は「お金の使い方」がまったく異なるため、それぞれの構造を正しく理解しておく必要があります。
リスティング広告の費用構造（クリック単価・予算設定）
リスティング広告は「クリック課金型（CPC：Cost Per Click）」という料金体系が基本です。
広告が表示されただけでは費用は発生せず、ユーザーが広告をクリックした時点で初めて費用が発生する仕組みになっています。
クリック単価は業界やキーワードの競合状況によって大きく変動し、競合が多い業界・キーワードほど1クリックあたりの単価が高騰する傾向があります。
1日あたりの上限予算や月間予算をあらかじめ設定できるため、予算をコントロールしながら運用できる柔軟性がある一方、広告費の支払いを止めると、その瞬間から掲載も停止するという特徴があります。
つまり、リスティング広告は「掲載され続ける限り、費用を払い続ける必要がある」ストック型ではなく、フロー型（都度課金型）の投資であるという点が本質です。
SEOの費用構造（制作費・運用費・専門知識の必要性）
一方SEOは、クリックされても費用は発生しません。
その代わりに、以下のようなコストが発生します。
- コンテンツ制作費：記事作成、ライティング、編集、監修などの費用
- サイト制作・改善費：サイト構造の最適化、表示速度改善などの技術的対応費用
- 運用体制の人件費・外注費：継続的な分析、改善、コンテンツ追加を行うための費用
- 専門知識の習得コスト：自社で対応する場合、SEOの知識をキャッチアップする時間的コスト
「SEOはクリックされても無料だから、リスティングより安い」という単純な比較はできません。
SEOは初期の制作コストや専門知識への投資が必要であり、「無料」なのはあくまで検索結果に表示された後のクリック課金がない、という部分に限られます。
ただし、一度上位表示を獲得し、その状態を維持できれば、追加のクリック課金なしに継続的な流入を得られるため、中長期で見ると1クリックあたりの実質的なコストは下がっていく傾向があります。
この「積み上がっていく資産性」が、SEOとリスティングの費用構造における最も大きな違いだと言えます。
成果が出るまでの期間と即効性の違い
費用構造と並んで大きな違いとなるのが、成果が出るまでの期間です。
リスティング広告は、広告アカウントの開設と審査を経れば、最短で当日〜数日中に配信を開始できます。
配信が始まれば、検索されたその瞬間から広告が表示されるため、「即効性」という点ではSEOよりも圧倒的に優れています。
一方SEOは、コンテンツを公開してから検索エンジンに評価され、順位が安定するまでに一定の期間を要します。
一般的には、施策の内容や競合状況にもよりますが、効果が表れ始めるまでに3〜6カ月程度かかる傾向があるとされており、業界によってはさらに長い期間が必要になるケースもあります。
新規ドメインでの立ち上げなのか、既存サイトへの追加施策なのかによっても期間は大きく変わるため、「SEOをやればすぐに順位が上がる」という期待は禁物です。
このため、「今月中に新規顧客を獲得したい」といった短期的な目標がある場合はリスティング広告が現実的な選択肢になり、「半年〜1年先を見据えて集客基盤を作りたい」という場合はSEOが適した選択肢になります。
ターゲット層の違い｜顕在層と潜在層へのアプローチ
SEOとリスティング広告は、狙えるユーザーの「検索段階」にも違いがあります。
リスティング広告は、具体的な商品名やサービス名、「地域名＋業種名」といった、購入・申込に近い顕在層のキーワードで効果を発揮しやすい傾向があります。
例えば「〇〇市 歯科医院」「英会話教室 料金」のように、すでにニーズが明確化しているユーザーの検索に対して、即座にアプローチできることが強みです。
一方SEOは、「〇〇とは」「〇〇 選び方」「〇〇 比較」といった、まだ比較検討段階や情報収集段階にある潜在層のキーワードでも、コンテンツを通じて継続的にアプローチできる点が特徴です。
- 顕在層向けキーワード（今すぐ客）：リスティング広告が強い
- 潜在層向けキーワード（情報収集客）：SEOのコンテンツが強い
潜在層に向けたコンテンツは、リスティング広告では費用対効果が合いにくい場合が多く、SEOだからこそ広くカバーできる領域だと言えます。
業種を問わず、多くの事業では「今すぐ客」と「まだ検討中の客」の両方が存在するため、どちらのターゲット層に今アプローチしたいのかを明確にすることが、施策選定の重要な判断材料になります。
クリック率・信頼性・ブランドイメージへの影響の違い
表示位置の違いは、ユーザーのクリック行動や、その後の信頼性にも影響を与えます。
一般に、検索結果における自然検索結果へのクリックは、広告枠へのクリックよりも多くの割合を占める傾向があると複数の調査で指摘されていますが、具体的な比率は調査元や時期によって差があるため、断定的な数値の引用は控えます（未確認）。
一部のユーザーには「広告＝お金で買った掲載順位」というイメージがあり、広告枠を意図的に避けてスクロールし、自然検索結果からサイトを選ぶ行動が一定数見られることが指摘されています。
一方で、自然検索結果の上位に表示されているサイトは「検索エンジンに評価された結果」という印象を与えやすく、初めて訪れるユーザーに対する信頼性の面で有利に働くことがあります。
ただし、リスティング広告にもメリットがあり、検索結果の最上部という視認性の高さを活かして、認知拡大やブランド名の露出を狙う用途では有効に機能します。
つまり、「クリック率が高い＝優れている」という単純な話ではなく、広告は視認性と即効性、SEOは信頼性とクリック後の質という、それぞれ異なる強みを持っていると理解することが重要です。
掲載順位が決まる仕組みの違い｜入札とアルゴリズム評価
ここまでの内容を、順位決定の仕組みという観点から改めて整理します。
リスティング広告の掲載順位は、「入札単価×広告の品質スコア」で算出される広告ランクによって決まります。
品質スコアには、広告文とキーワードの関連性、リンク先ページの利便性、想定クリック率などが影響し、これらを改善することで、入札単価を上げなくても掲載順位を上げられる可能性があります。
一方SEOの掲載順位は、Googleが多数のランキング要因を総合的に評価しているとされるアルゴリズムによって決まります。
具体的な評価式は公開されていないため、「これをすれば必ず1位になる」という単純な法則は存在しません。
- リスティング：入札額と品質スコアという、比較的コントロールしやすい要因で決まる
- SEO：検索エンジンの複雑なアルゴリズム評価という、直接コントロールしきれない要因で決まる
この違いから、リスティングは「投資額に対する順位の予測がしやすい」施策、SEOは「投資してもすぐに順位に反映されるとは限らない」施策だと言えます。
SEOとリスティング広告のメリット・デメリット一覧比較
ここまで解説してきた違いを、一覧表にまとめます。
| 比較項目 | SEO | リスティング広告 |
|---|---|---|
| 費用の発生タイミング | 制作・運用時に発生（クリックは無料） | クリック時に発生（CPC課金） |
| 効果が出るまでの期間 | 3〜6カ月程度が目安 | 最短即日〜数日 |
| 掲載の継続性 | 順位を維持できれば継続表示 | 予算停止と同時に非表示 |
| ターゲット層 | 潜在層〜顕在層まで幅広くカバー | 顕在層（今すぐ客）に強い |
| 掲載順位の決定要因 | 検索エンジンのアルゴリズム評価 | 入札単価×品質スコア |
| 信頼性・クリック率の傾向 | 広告色がなく信頼されやすい傾向 | 視認性は高いが敬遠されることもある |
| 資産性 | コンテンツが資産として蓄積される | 停止すると資産が残りにくい |
| 専門知識の必要度 | 高い（アルゴリズム理解・分析力が必要） | 中程度（広告運用の知識が必要） |
この表からもわかる通り、SEOとリスティング広告はどちらか一方が優れているというものではなく、目的や状況によって適材適所で使い分けるべき施策です。
次の章では、実際の予算や事業フェーズに応じた具体的な使い分けの判断基準を解説します。
予算別・目的別に見る使い分けの判断基準
SEOとリスティング広告のどちらを優先すべきかは、予算規模や事業のフェーズによって具体的に変わってきます。
ここでは、実務でよくある予算規模・事業フェーズ別に、考え方を整理します。
小規模予算（月数万円〜）の場合の考え方
月数万円程度の予算感である場合、リスティング広告は競合の多いキーワードでは予算がすぐに枯渇してしまい、十分なデータが蓄積する前に配信が止まってしまう可能性があります。
このような予算規模では、まずは競合の少ないニッチなキーワードでSEOのコンテンツを地道に増やしていく方針が現実的な選択肢になりやすいです。
同時に、リスティング広告を完全にゼロにするのではなく、地域名を絞ったキーワードや、指名検索（自社名・サービス名での検索）に対してのみ少額で配信し、確実に取りこぼしを防ぐという使い方も有効です。
中規模〜大規模予算の場合の考え方
月数十万円以上の予算を確保できる場合は、リスティング広告とSEOを並行して進める余地が生まれます。
リスティング広告で短期的な成果を確保しながら、その裏でSEOのコンテンツ制作を進め、中長期的な集客基盤を構築していくという「二段構え」の戦略が取りやすくなります。
また、予算規模が大きくなるほど、リスティング広告で得られたキーワードごとのコンバージョンデータを、SEOで狙うべきキーワードの優先順位付けに活用できるようになる点もメリットです。
新規事業・立ち上げ期とすでに集客基盤がある場合の違い
事業のフェーズによっても、優先すべき施策は変わります。
新規事業や新しいサイトの立ち上げ期は、SEOの評価がまだ蓄積されておらず、コンテンツを公開してもすぐには検索結果に反映されにくいという特性があります。
そのため、立ち上げ期は認知獲得と初期の顧客獲得をリスティング広告で担いつつ、並行してSEOの土台となるコンテンツを作り始めるという進め方が現実的です。
一方、すでに一定の集客基盤があり、指名検索やリピーターが存在するサイトの場合は、SEOによる追加のコンテンツ強化が、既存の評価と相まって効果を発揮しやすい傾向があります。
この場合は、リスティング広告への依存度を下げ、SEOへの投資比率を高めていくという判断も選択肢に入ってきます。
SEOとリスティング広告を併用するメリットと進め方
SEOとリスティング広告は「どちらか一方を選ぶ」ものではなく、併用することでそれぞれの弱点を補い合える関係にあります。
併用によって生まれる相乗効果
リスティング広告で得られる「どのキーワードがコンバージョンにつながりやすいか」というデータは、SEOで優先的に対策すべきキーワードを選定する際の有力な判断材料になります。
また、リスティング広告の遷移先ページの内容を充実させることは、広告の品質スコア向上にも寄与し、結果としてクリック単価の抑制につながる場合があります。
さらに、検索結果画面に自社の広告枠と自然検索枠の両方が表示されることで、同一画面内での接触回数が増え、認知・信頼の獲得につながりやすいという効果も期待できます。
このように、リスティング広告とSEOは競合する施策ではなく、相互にデータと成果を補完し合う関係にあると言えます。
併用の実践ステップ（開始〜運用の順序）
実際に併用を進める場合の一般的なステップは、以下のような順序になります。
- リスティング広告を先行して開始し、短期的な成果と検索キーワードのデータを収集する（開始〜1カ月目）
- 収集したキーワードデータをもとに、SEOで対策すべきキーワードの優先順位を洗い出す（1〜2カ月目）
- 優先度の高いキーワードから順にコンテンツを制作し、公開していく（2〜4カ月目）
- SEOのコンテンツが評価され始めたら、該当キーワードのリスティング予算を調整し、広告費を最適化する（4〜6カ月目以降）
- 継続的に両施策のデータを見比べながら、予算配分とコンテンツ内容を改善し続ける（継続運用）
このように段階を踏んで併用を進めることで、即効性と資産性の両方をバランス良く獲得できる体制を作ることができます。
よくある失敗パターンとその対策
SEOとリスティング広告の使い分けにおいて、実務上よく見られる失敗パターンを紹介します。
リスティング広告に依存しすぎると、広告費を止めた瞬間に集客が完全にゼロになるリスクがあります。また競合の増加によってクリック単価が高騰し続け、想定していた費用対効果が徐々に悪化していくケースも少なくありません。
1つ目のパターンは、リスティング広告への依存です。
短期的な成果が出やすいため広告費を増やし続けてしまい、気づけば広告費なしでは集客が成り立たない体質になってしまうケースが見られます。
このような状態を避けるには、広告で得られた成果の一部を必ずSEOのコンテンツ制作に再投資し、広告依存度を段階的に下げていく仕組みを最初から設計しておくことが対策になります。
逆にSEOだけに頼ってしまうと、成果が出るまでの期間が空白期間となり、その間の見込み顧客を競合他社に奪われてしまう機会損失が発生することがあります。
2つ目のパターンは、SEOのみに頼ってしまうケースです。
SEOの効果が出るまでの3〜6カ月間、何も手を打たずに待ってしまうと、その間の顕在層のニーズを競合に取られてしまう可能性があります。
この対策としては、SEOの効果が出るまでの空白期間を埋める目的で、少額でもリスティング広告を並行して走らせておくことが有効です。
3つ目のパターンは、両施策のデータを連携させずに個別に運用してしまうことです。
リスティング広告のキーワードデータとSEOのコンテンツ企画を別々の担当者・別々のツールで管理していると、本来活用できるはずのデータの橋渡しができず、非効率な運用になってしまいます。
定期的に両施策の担当者間でデータを共有する場を設けることが、この失敗を避けるための現実的な対策です。
2026年の検索環境の変化とSEO・リスティングへの影響
2026年現在、検索環境は生成AIの台頭によって大きく変化しつつあります。
Googleは「AI Overview（AIによる概要）」と呼ばれる、検索結果の上部に生成AIが要約した回答を表示する機能の提供を拡大しており、この表示によって、従来型の自然検索結果やリスティング広告のクリック率に影響が生じる可能性が指摘されています（未確認：日本国内での提供範囲・対象クエリの詳細は変動する可能性があるため、公式情報の確認を推奨）。
AI Overviewとは、ユーザーの検索クエリに対して、生成AIが複数の情報源を要約し、検索結果画面の上部に直接回答を表示する機能です。この表示によってユーザーが個別サイトをクリックせずに疑問を解決してしまう「ゼロクリック検索」の増加が懸念されています。
SEOの観点では、AI Overviewに情報が引用されるかどうかが、今後のトラフィック獲得における新たな評価軸になりつつあると考えられており、単に順位を上げるだけでなく、AIに引用されやすい構造化された分かりやすいコンテンツ作りがより重要になってきています。
リスティング広告の観点では、AI Overviewの表示領域が拡大することで、従来の広告枠やオーガニック枠の表示位置がさらに下に押し下げられる可能性があり、画面上部の視認性を確保するための広告出稿の重要性が相対的に高まる可能性も考えられます。
本章の内容は2026年7月時点における検索環境の一般的な傾向を踏まえたものです。Google及び各広告プラットフォームの仕様は今後も変更される可能性があるため、公式のヘルプページやアナウンスを都度確認することをおすすめします。
いずれにしても、AIによる検索体験の変化は、SEO・リスティングどちらか一方だけを行っていればよいという単純な状況をさらに複雑にしていると言えます。
自社の状況に応じて両施策を柔軟に組み合わせ、検索結果画面全体でどう自社の情報を露出させるかという視点を持つことが、これまで以上に重要になってきています。
よくある誤解を解消する｜「SEOは無料だから得」は本当か
SEOについて非常によくある誤解が、「広告費がかからないから無料でできる、だからリスティングよりも得だ」というものです。
「SEO＝無料」というのは、クリックされた際に費用が発生しないという意味に限られます。コンテンツ制作費や運用にかかる工数、専門知識の習得コストなどを考慮すると、実際には決して無料の施策ではありません。
SEOで成果を出すためには、検索意図を分析してコンテンツを企画する工数、実際に文章や図を作成する制作コスト、公開後も定期的に分析・改善を行う運用コストが継続的に発生します。
これらを自社の担当者が兼務で行う場合は、その担当者の人件費（時間コスト）がSEOのための実質的な投資になりますし、外部の専門家に依頼する場合は当然ながら制作費・コンサルティング費用が発生します。
また、SEOの成果は必ず出ると保証されているものではなく、競合状況やアルゴリズムの変動によって、投資したコストに見合う成果が得られないリスクもゼロではありません。
「クリック課金が発生しない」という意味での無料と、「コストがまったくかからない」という意味での無料は、まったく別の話です。この違いを理解した上で、SEOへの投資判断を行うことが重要になります。
このように、SEOとリスティング広告は「無料か有料か」という単純な二項対立ではなく、どちらも異なる形でコストが発生する施策であるという理解を持つことが、適切な予算配分の第一歩になります。
まとめ｜自社に合った施策を選ぶために大切な視点
ここまで、SEOとリスティング広告の違いを、仕組み・費用・期間・ターゲット層・順位決定要因など、さまざまな角度から比較してきました。
・SEOは中長期のコンテンツ投資、リスティングはクリック課金型の即効性施策
・SEOは3〜6カ月程度の期間を要するが、資産として蓄積される
・リスティングは最短即日で開始できるが、費用を止めると掲載も止まる
・顕在層にはリスティング、潜在層にはSEOが強みを発揮しやすい
・予算規模・事業フェーズに応じて優先度を調整し、可能であれば併用するのが理想的
・2026年はAI Overviewなど検索環境の変化にも注意が必要
大切なのは、「SEOとリスティング広告のどちらが優れているか」という視点ではなく、自社の予算・期間・目的に照らして、今どちらを優先すべきかを見極める視点です。
この記事で紹介した予算別・フェーズ別の判断基準や、併用の進め方を参考にしながら、自社の状況に合った施策の組み合わせを検討していただければと思います。
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よくある質問（FAQ）
SEOとリスティング広告、どちらを先に始めるべきですか？
今すぐ成果を出したい、あるいは新規事業の立ち上げ期で認知がゼロの状態から始める場合は、リスティング広告を先に始めることをおすすめします。
一方、中長期的な視点で集客基盤を作りたい、広告費をかけ続けることに不安がある場合は、SEOのコンテンツ制作から着手する方針も選択肢になります。
理想的には、リスティング広告で短期的な成果を確保しながら、並行してSEOのコンテンツを積み上げていく併用スタイルが、多くの事業者にとって現実的な進め方だと言えます。
両方を同時に始めても問題ないですか？
問題ありません。むしろ、予算に余裕がある場合は同時に始めることでメリットが大きくなるケースが多いです。
リスティング広告で得られるキーワードデータをSEOのコンテンツ企画に活用できるほか、検索結果画面で広告枠と自然検索枠の両方に自社の情報が表示されることで、認知や信頼の獲得にもつながりやすくなります。
ただし、予算やリソースが限られている場合は、無理に同時開始をせず、前章で紹介した予算別の考え方を参考に優先順位をつけることをおすすめします。
SEO対策は自分で行うことも可能ですか？
基本的な範囲であれば、自社の担当者がSEOに取り組むことは可能です。
検索意図を意識したコンテンツ作成や、サイトの基本的な構造改善など、公開されている情報や公式のガイドラインを参考にしながら進められる部分は少なくありません。
ただし、アルゴリズムの評価基準は非公開の部分が多く、専門的な分析や技術的な最適化には一定の知識と経験が必要になります。
自社での対応が難しいと感じる場合は、部分的に外部の専門家やサービスの力を借りながら進めるという選択肢も検討してみてください。
