ホームページ制作の費用相場と内訳｜失敗しない依頼先の選び方ガイド
「ホームページ制作を依頼したいけれど、相場がまったく分からない」「見積もりをもらったけれど、この金額が高いのか安いのか判断できない」
——このように感じている方は多いのではないでしょうか。
この記事では、依頼先別・ページ数別の費用相場を早見表で示しながら、見積書の読み方、公開後にかかる運用費、そして制作費だけでは終わらない「集客」までの費用の考え方まで、順を追って整理していきます。
私は現在、個人事業主や経営者向けのWeb集客ツール「Markle」の運営に携わっており、ホームページを「作る」段階だけでなく「作った後にどう活用するか」という視点からも、費用の相場感をお伝えできればと思います。
それでは、まず結論からお伝えします。
ホームページ制作の費用相場は、結論から言うといくらなのか
この章でわかること
依頼先ごとの費用相場の全体像と、なぜ価格差が生まれるのかの導入
結論から言うと、ホームページ制作の費用相場は依頼先によって大きく異なり、同じような内容のサイトでも10万円台から300万円以上まで幅があります。
これは決して「どこかがぼったくっている」というわけではなく、依頼先ごとに提供できるサービスの範囲や体制が違うために起こる、自然な価格差です。
まずは全体像をつかむために、依頼先別の費用相場を早見表にまとめました。
| 依頼先 | 費用相場（目安） | 特徴 |
|---|---|---|
| 制作会社（中小規模） | 80万〜150万円程度 | 企画・デザイン・コーディングを一括対応 |
| 制作会社（大手） | 300万円以上 | 大規模サイトやブランディングまで対応 |
| 広告代理店経由 | 制作会社費用＋仲介料20〜50％程度 | 代理店が制作会社に外注するケースが多い |
| フリーランス | 10万〜50万円程度 | スキル・対応範囲により差が大きい |
| ノーコード・オールインワンツール | 月額数百円〜1万円程度 | 自分で作る前提、初期費用を抑えられる |
この表はあくまで目安であり、ページ数や機能追加の有無によって上下します。
それでも「まずどのゾーンで検討すればよいか」を把握するだけで、依頼先選びの見通しは大きく立てやすくなります。
次の章では、この価格差がなぜ生まれるのかを、依頼先ごとの費用構造から詳しく見ていきます。
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同じ「ホームページを作る」という依頼でも、依頼先によって数十万円から数百万円もの差が出ます。
その理由は、依頼先ごとに「誰が何を担当するか」という体制と、そこにかかる人件費の構造が異なるためです。
制作会社であればディレクター・デザイナー・エンジニア・ライターなど複数の専門職が関わり、その人件費が積み上がって費用になります。
一方、フリーランスであれば一人、あるいは少人数で複数の工程を担当するため、人件費の総額を抑えられる傾向があります。
また、広告代理店経由の場合は、実際の制作作業を別の制作会社やフリーランスに外注していることが多く、その仲介料が上乗せされる分、総額が高くなりやすい構造です。
この章では、それぞれの依頼先ごとの費用相場と、その背景にある事情を詳しく見ていきます。
制作会社に依頼した場合の費用相場
制作会社に依頼する場合、中小規模の制作会社であれば80万〜150万円程度、大手制作会社であれば300万円以上が目安とされています。
この費用には、企画・設計（ディレクション）、デザイン、コーディング（実装）、そして必要に応じて写真撮影やライティングまで、一連の工程がまとめて含まれることが一般的です。
大手制作会社の場合は、ブランディングの視点からのコンサルティングや、大規模なコンテンツ設計、マーケティング施策まで一体で提案してもらえるケースが多く、その分費用も高くなる傾向があります。
中小規模の制作会社は、地域の企業や個人事業主のサイト制作を得意としていることが多く、比較的柔軟に予算相談ができる点もメリットです。
ただし「制作会社」という肩書きだけでは、対応範囲や品質にかなりの差があるため、後述する見積書の内訳確認は依頼先が制作会社であっても欠かせません。
広告代理店経由で依頼した場合の費用相場と注意点
広告代理店を通してホームページ制作を依頼すると、実際に制作を行う会社への発注費用に対して、20〜50％程度の仲介料（マージン）が上乗せされることが多いとされています。
これは、広告代理店自身が制作機能を持たず、外部の制作会社やフリーランスに実務を委託しているケースが多いためです。
例えば、実際の制作費が100万円だったとしても、代理店経由では120万〜150万円程度の見積もりになることも珍しくありません。
一方で、広告代理店には広告運用やマーケティング戦略の知見が蓄積されている場合が多く、ホームページ制作と広告出稿をセットで進めたい方にとっては、窓口が一つで済むという利便性があります。
依頼する際は、「誰が実際に制作を行うのか」「制作会社への直接発注と比べてどの程度の差額が生じるのか」を、契約前に確認しておくことをおすすめします。
フリーランスに依頼した場合の費用相場
フリーランスに依頼する場合の費用相場は、10万〜50万円程度が目安です。
制作会社に比べて費用を抑えやすい理由は、オフィス運営費や複数人体制の人件費がかからず、個人のスキルの範囲内で作業が完結するためです。
ただし、この価格帯には注意点があります。
フリーランスといっても、デザイン・コーディング・SEO・ライティングのすべてを高い水準で対応できる方から、一部の工程しか対応できない方まで、スキルと対応範囲に大きな差があります。
依頼前に、過去の制作実績やポートフォリオ、対応できる工程の範囲（デザインのみか、SEO対策やコーディングまで含むか）を確認するとともに、業務委託契約書に成果物の範囲や検収基準を明記してもらうと、後々の行き違いを防ぎやすくなります。
自分でホームページを作る「ノーコード・オールインワンツール」という選択肢
制作会社・広告代理店・フリーランスのほかに、近年広がっているのが「自分でホームページを作る」という第4の選択肢です。
ノーコードのオールインワンツールを使えば、専門知識がなくても画面の指示に沿って進めるだけで、月額数百円〜1万円程度からホームページに近いページ（LP・ブログ・ネットショップなど）を自分で作ることができます。
例えば、私が携わっているWeb集客ツール「Markle」では、SEOを意識した記事作成からLP（ランディングページ）制作、ネットショップ機能まで、集客に必要なページ群を一つのツールでまとめて作成できます。
料金は、月額数百円程度で始められるお試しプランから、機能を拡張したスタンダードプラン、より本格的に活用できるプロプランまで、複数の月額プランが用意されています（料金体系は変更される場合があるため、最新の金額は公式サイトでご確認ください）。
この選択肢の最大のメリットは、初期費用を大きく抑えられることと、公開後の修正や更新を自分のタイミングで行えることです。
一方で、複雑な機能を持つ大規模サイトや、独自性の高いデザインを一から作り込みたい場合には、制作会社やフリーランスへの依頼のほうが適していることもあります。
「まず低コストで始めて、事業の成長に合わせて本格的な制作会社への依頼を検討する」という段階的な進め方も、現実的な選択肢の一つです。
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規模・ページ数別で見る費用早見表
この章でわかること
名刺サイトからECサイトまで、規模別のリアルな費用感
依頼先が決まっても、実際の見積金額は「どのくらいの規模のサイトを作るか」によって大きく変わります。
ここでは、名刺サイトからECサイトまで、ページ数の規模別に費用感を整理します。
なお、既存サイトのリニューアルの場合は、既存のコンテンツや構成をある程度活用できるため、同規模の新規制作よりも費用が抑えられるケースもあります。
自分が作りたいサイトがどの規模に近いかを確認しながら読み進めてみてください。
| サイトの規模 | ページ数目安 | 費用相場 |
|---|---|---|
| 名刺サイト・簡易サイト | 5ページ程度 | 40万円未満 |
| コーポレートサイト・中規模サイト | 15〜30ページ程度 | 100万〜200万円 |
| ECサイト・大規模サイト | 300ページ程度 | 500万円以上 |
名刺サイト・簡易サイト（5ページ程度）の相場
会社概要・サービス紹介・お問い合わせなど、必要最低限のページで構成される名刺サイトであれば、テンプレートを活用することで40万円未満で制作できるケースが多くあります。
デザインの自由度は限られますが、その分費用を抑えられるため、まず情報発信の窓口を持ちたいという個人事業主や小規模事業者に向いている規模感です。
コーポレートサイト・中規模サイト（15〜30ページ程度）の相場
会社概要、サービス紹介、事例紹介、ブログ（お知らせ）機能などを含む中規模のコーポレートサイトでは、100万〜200万円程度が目安になります。
この価格帯では、オリジナルデザインの制作や、スマートフォン対応（レスポンシブデザイン）、簡単な更新機能（CMS導入）などが含まれることが一般的です。
ECサイト・大規模サイト（300ページ程度）の相場
商品を多数掲載するECサイトや、300ページ規模の大規模サイトになると、500万円以上になるケースが多く見られます。
費用が高くなる主な理由は、決済機能・在庫管理機能・会員機能・検索機能といった専門的な機能追加が必要になるためです。
ページ数が多いだけでなく、「どのような機能を持たせるか」が費用に直結する点は、規模別の相場を見るうえで押さえておきたいポイントです。
見積書の内訳を理解して、適正価格かどうかを見抜く
見積書を受け取っても、「ディレクション費」「コーディング費」といった項目の意味が分からず、金額の妥当性を判断できないという方は少なくありません。
この章では、見積書に登場しやすい費用項目の内訳と、相場から外れた見積もりに気づくためのチェックポイントを整理します。
ディレクション費・デザイン費・コーディング費・コンテンツ制作費の割合
一般的な見積書には、次のような項目が含まれることが多くあります。
- ディレクション費（企画・進行管理）：全体の2〜3割程度
- デザイン費：全体の2〜3割程度
- コーディング費（実装作業）：全体の2〜3割程度
- コンテンツ制作費（原稿・写真・図解など）：残りの割合
例えば総額150万円の見積もりであれば、ディレクション費が30万〜45万円程度を占めることが一般的です。
ディレクション費は「実際に画面が作られていく作業」ではないため、見積書を見て違和感を持たれる方もいますが、企画のすり合わせや進行管理は完成品の品質を左右する重要な工程です。
内訳の割合が大きく偏っている場合（例えばコーディング費がほとんどでデザイン費がごくわずかなど）は、その理由を担当者に確認してみることをおすすめします。
また、見積書の中に「一式」とだけ書かれた項目がある場合は、写真撮影費・外部フォーム連携費・多言語対応費など、後から別料金として請求される可能性がある作業が含まれていないか、内訳を確認しておくと安心です。
見積もりが相場より高い・安いときに確認すべきポイント
チェックポイント一覧
相場から大きく外れた見積もりを受け取った場合は、以下のポイントを確認してみてください。
- 対応範囲：デザインのみか、コーディングやSEO対策まで含むか
- 修正回数：デザイン修正が何回まで無料か、それ以降は追加費用が発生するか
- 追加費用の条件：ページ数超過や機能追加があった場合、いくら加算されるか
- 公開後の保守：契約に運用・保守が含まれているか、別料金か
- 著作権・データの帰属：完成後のデータを自社で管理できるか
- 納期：極端に短い納期の場合、品質面での懸念はないか
相場より極端に安い見積もりの場合、テンプレートの流用や、必要な工程（SEO対策や画像最適化など）が省かれているケースがあるため、内訳を必ず確認する必要があります。
反対に相場より高い場合でも、ブランディング設計や独自機能の開発など、その分の価値がどこにあるのかを具体的に説明してもらうことで、納得して依頼を進めやすくなります。
公開後にかかり続ける運用・保守費用も忘れてはいけません
ホームページは、公開してからも維持のための費用がかかり続けます。
制作費だけを予算として考えていると、公開後の運用費が想定外の負担になることがあるため、事前に把握しておくことが大切です。
サーバー・ドメイン・SSL・更新費の目安
自社でサーバーやドメインを契約する場合、月額の費用は以下の程度が一般的な目安です。
- サーバー代：月額1,000〜3,000円程度
- ドメイン代：年間1,000〜4,000円程度（ドメインの種類により変動）
- SSL（暗号化通信）：多くのレンタルサーバーで無料提供されているケースが増えています
- 簡単な更新作業（自社対応）：追加費用なし
自社で契約・管理する場合、合計で月額数千円程度に収まることが多く、比較的負担が少ない部類の費用です。
制作会社に管理を任せる場合との費用比較
一方、サーバー管理や更新作業を制作会社に任せる場合は、管理手数料として月額数千円〜数万円程度が別途発生することが一般的です。
これは、サーバーのトラブル対応、セキュリティ更新、コンテンツの更新代行などをまとめて任せられる分の費用です。
「自分で管理する時間や知識がない」という方にはメリットがありますが、逆に「自分で更新できるようにしておきたい」という方は、契約時に更新の自由度（自社でも編集できるか）を確認しておくと、後々の費用負担を抑えやすくなります。
なお、更新が長期間止まったままだと情報が古くなるだけでなく、CMSやプラグインのアップデートが滞ることでセキュリティ上のリスクが高まる場合もあるため、費用の安さだけでなく更新体制も含めて検討することをおすすめします。
制作費だけで終わらせない「集客」までの費用の考え方
この章でわかること
制作費とは別に発生する集客コストと、投資回収の考え方
ホームページは、公開すること自体が目的ではなく、そこから集客や販売につながって初めて投資が回収できるものだと私は考えています。
制作費に予算のすべてを使ってしまい、公開後の集客に予算を残していないケースは少なくありません。
この章では、制作費とは別に発生しやすい集客コストと、それらを一体で考える視点についてお伝えします。
SEO記事作成やWeb広告にかかる追加コストの目安
ホームページを検索結果に表示させ、アクセスを集めるためには、多くの場合、次のような追加コストが発生します。
- SEO記事作成の外注：1記事あたり数千円〜数万円程度（内容や文字数により変動）
- Web広告運用：広告費とは別に、運用代行費として広告費の20％程度が目安とされることが多い
- SNS運用代行：月額数万円〜十数万円程度
これらは制作費とは別枠の費用であり、「ホームページを作る予算」と「集客する予算」は分けて考える必要があります。
投資回収の視点で予算配分を考える
集客にどこまで予算を割くべきかを判断する際は、次のような視点を持つと検討しやすくなります。
- 想定する顧客単価はどの程度か
- 成約1件を得るために必要な問い合わせ件数はどの程度か
- 現状のアクセス数・成約率（CVR）はどの程度か
- 何か月程度で投資を回収したいか
これらを大まかに逆算しておくことで、「制作費に予算を使いすぎて集客費用が残らない」という事態を避けやすくなります。
制作と集客を一体化することで見えてくるコストの全体像
制作会社への外注、SEO記事作成の外注、広告運用代行をそれぞれ別々に依頼すると、その分だけ窓口も費用も分散してしまいます。
こうした背景から、制作・集客・分析を一つのツールでまとめて行う方法にも注目が集まっています。
例えば私が関わっているMarkleでは、SEOブログ記事の制作支援、LP制作、ネットショップ機能に加えて、AIが実際のアクセス数や記事ごとの成果を分析し、「どこを改善すれば伸びやすいか」を数字の根拠とともに示す機能を備えています。
月額数百円〜1万円程度のツール利用料の中に、記事作成・LP制作・分析までが含まれるため、外注を都度発注するよりも、トータルの費用を見通しやすくなる場合があります。
もちろん、大規模なブランディングや独自性の高いデザインが必要な場合は、制作会社への依頼が適していることもあるため、事業の規模やフェーズに合わせて選ぶことが大切です。
個人事業主・小規模事業者が失敗しない依頼先の選び方
ここまでの相場感を踏まえて、実際にどの依頼先を選ぶべきか、予算やリソースが限られる個人事業主・小規模事業者の視点で整理します。
予算別のリアルな選び方チャート
予算帯別の早見チャート
| 予算帯 | 向いている依頼先 | 理由 |
|---|---|---|
| 10万円台 | ノーコードツール／一部フリーランス | 初期費用を抑え、自分で更新もしやすい |
| 50万円台 | フリーランス／小規模制作会社 | 対応範囲を確認しながらオーダーメイド性を確保 |
| 100万円以上 | 制作会社（中小〜大手） | 企画から運用までまとめて任せられる体制 |
この表はあくまで一つの目安であり、「デザインの独自性をどこまで求めるか」「更新作業を自分で行うか任せるか」によっても、最適な依頼先は変わってきます。
相見積もりを取るときのコツ
複数の依頼先から見積もりを取る際は、以下の項目をすべての見積もりで揃えて比較することをおすすめします。
- ページ数と機能要件を同じ条件で伝える
- 修正回数の上限と追加費用の条件
- 公開後の保守・更新費用の有無
- 納期の目安
- 制作したデータ（デザインファイルなど）の帰属先
条件を揃えずに見積もりを依頼すると、金額だけを見て単純比較してしまい、実際には対応範囲が異なる見積もりを比べてしまうことがあるため注意が必要です。
「安さだけで選んで失敗した」を避けるための注意点
費用相場を知ったうえで依頼先を選ぶ際、私が特に注意していただきたいと感じるのは、「金額の安さ」だけを判断基準にしないことです。
安い見積もりの裏側には、テンプレートの流用、SEO対策の省略、公開後の修正が別料金になるといった条件が隠れていることがあります。
依頼前に「この金額にはどこまでの作業が含まれているのか」を具体的に確認し、対応範囲を書面（見積書や契約書）に残しておくことで、公開後のトラブルを避けやすくなります。
ホームページ制作を依頼する前に準備しておきたいこと
見積もりの精度を高め、依頼後のやり取りをスムーズにするためには、依頼前の準備が大きな役割を果たします。
目的・要望を整理するためのチェックリスト
依頼前チェックリスト
依頼前に、以下の項目を整理しておくことをおすすめします。
- ホームページを作る目的（集客、ブランディング、販売、問い合わせ増加など）
- 想定するページ数と主なコンテンツ（会社概要、サービス紹介、事例、ブログなど）
- ターゲットとする読者・顧客層
- 参考にしたい他社サイトのURL
- 希望する公開時期
- 予算の上限
- 公開後の更新は自社で行うか、依頼先に任せるか
これらを事前にまとめておくことで、見積もりの精度が上がるだけでなく、依頼先との打ち合わせ時間も短縮できます。
ホームページ制作を依頼してから公開までの流れ
依頼先が決まった後、実際に公開までどのような流れで進むのかを時系列で整理します。
- 目的・要望のヒアリング：担当者との打ち合わせで、目的・ページ構成・予算を確認
- 見積もり・契約：内訳を確認し、契約内容に合意
- 企画・構成設計（ディレクション）：サイト全体の構成、ページごとの内容を設計
- デザイン制作：トップページやメインページのデザイン案を確認・修正
- コーディング（実装）：デザインをもとに実際の画面を構築
- コンテンツ入稿：文章・写真・図解などを各ページに反映
- テスト・確認：表示崩れやリンク不備、スマートフォン表示などを確認
- 公開：ドメイン・サーバーの設定を行い、実際に公開
- 公開後の運用：更新・保守、必要に応じて集客施策を開始
規模にもよりますが、名刺サイト程度であれば1〜2か月、中規模のコーポレートサイトでは2〜4か月程度が一般的な目安とされています。
なお、既存サイトのリニューアルの場合は、既存コンテンツの移行作業が加わる一方、ゼロから構成を考える工程が減るため、期間・費用ともに新規制作と異なる進み方になる点も覚えておくとよいでしょう。
ノーコードツールを実名で比較すると、費用感はこう変わります
自分で作る選択肢のなかでも、代表的なツールごとに費用感は異なります。目安として押さえておくとよいでしょう。
- Wix：無料プランから始められ、独自ドメインや広告非表示を使う有料プランでも月額千円台からが中心です。
- Jimdo：無料プランがあり、有料でも月額千円前後から。小さな店舗サイトに向いています。
- STUDIO：デザインの自由度が高く、無料から始められて有料は月額千数百円台から。見た目にこだわりたい方に人気です。
- ペライチ：1ページ完結のLPやお知らせページを作りやすく、有料でも月額千円台からです。
いずれも初期費用をほぼかけずに始められ、年間で見てもおおむね0〜5万円ほどに収まります。制作会社に頼む数十万円とは、そもそもの費用の桁が違うわけです。
サイトの種類によっても相場は変わります
同じ「ホームページ」でも、目的が違えば相場も変わります。
- ランディングページ（LP）：1ページで商品やサービスを売り切る構成のため、制作会社に頼むと10万〜30万円程度が目安です。
- 採用サイト：会社の魅力や社員紹介まで作り込むと、30万〜100万円ほどかかることもあります。
- ECサイト（ネットショップ）：決済や在庫管理が絡むため、規模によっては100万円以上になります。
IT導入補助金は「使えるかどうか」の見極めが大切です
制作費を抑えたいときに気になる補助金ですが、IT導入補助金は原則として業務効率化につながるツールが対象で、単純な情報掲載だけのホームページは対象外とされることが多い点に注意が必要です。予約や決済など「業務が回る仕組み」を含むかどうかで判断が変わります。申請には登録された支援事業者を通す必要があるため、対象になりそうかは事前に確認しておくと安心です。
この記事のまとめ｜費用相場を理解して後悔しない依頼先選びを
まとめ
ここまでの内容を振り返ると、ホームページ制作の費用相場を判断するうえで大切なポイントは、次の3点に整理できます。
- 依頼先（制作会社・広告代理店・フリーランス・ノーコードツール）ごとに費用構造が異なるため、まず自分の予算がどのゾーンに当たるかを把握すること
- 見積書は総額だけでなく、対応範囲・修正回数・保守費用の有無まで内訳を確認すること
- 制作費だけでなく、公開後の運用費・集客費までを含めた「トータルコスト」で予算を考えること
「安さ」だけで依頼先を選ぶのではなく、自社の目的や事業フェーズに合わせて、制作会社・フリーランス・ノーコードツールのいずれが適しているかを見極めることが、公開後の後悔を避ける一番の近道だと私は考えています。
もしホームページ制作と合わせて、記事作成やLP制作、アクセス分析までを一つのツールで進めたいという方は、Web集客ツール「Markle」も選択肢の一つとしてご覧いただければと思います。
ホームページ制作の相場に関するよくある質問
Q. ホームページ制作費用は分割払いできますか？
A. 制作会社によって異なりますが、着手金と納品時払いの2回払いや、月々の分割に対応しているケースもあります。
契約前に支払い条件を確認することをおすすめします。
Q. 補助金・助成金は使えますか？
A. 国の「小規模事業者持続化補助金」のように、ウェブサイト関連費用の一部を対象に含められる補助金制度が用意されている場合があります（ウェブサイト関連費は補助対象全体の一部に限られるなど条件があります）。
また、自治体や商工会議所が独自にホームページ制作に関する補助を実施しているケースもあります。
申請条件や対象範囲は年度や地域によって異なるため、最新の公募要領を確認することをおすすめします。
Q. 制作費を安くする方法はありますか？
A. テンプレートの活用、ページ数を必要最小限にする、写真や原稿を自社で用意するといった方法で、費用を抑えられる場合があります。
ただし、対応範囲を削りすぎると公開後の修正対応に手間がかかることもあるため、バランスを見ながら検討することが大切です。
Q. リニューアルの場合、新規制作より費用は変わりますか？
A. 既存のコンテンツやドメイン・サーバーをそのまま活用できる場合は、ゼロから作る新規制作に比べて費用を抑えられることがあります。
一方で、旧サイトのデータ移行や、古い仕様に合わせた調整作業が必要になる場合は、追加費用が発生することもあるため、見積もり時に既存サイトの状況を伝えておくとよいでしょう。
Q. スマートフォン対応（レスポンシブデザイン）は追加費用ですか？
A. 現在では、多くの制作会社・フリーランスでスマートフォン対応が標準の見積もりに含まれていることが一般的です。
ただし、極端に安い見積もりの場合は含まれていないこともあるため、見積書に「レスポンシブ対応」の記載があるかを確認しておくと安心です。
Q. 見積もりより費用が膨らんでしまうことはありますか？
A. あります。想定より修正回数が増えた場合や、途中でページ数・機能を追加した場合、当初の見積もりに含まれていない作業として追加費用が発生することがあります。
契約前に「どこまでが追加費用の対象になるか」を確認しておくと、想定外の費用増を防ぎやすくなります。
Q. ホームページ制作とWeb集客ツールは、どちらを選べばよいですか？
A. ブランディングを重視した独自デザインの大規模サイトが必要な場合は制作会社への依頼が向いています。
一方、初期費用を抑えつつ、記事作成・LP制作・集客までを自分のペースで進めたい場合は、ノーコードのオールインワンツールという選択肢も検討する価値があります。
事業の規模やフェーズに合わせて選ぶことをおすすめします。
